Soft fick i uppdrag av MW Dental att förbättra deras säljpresentation och göra det mer jämnbördigt med deras konkurrenter.

Vi tog fram ett nytt text- och bildkoncept, där vi utgick från meningen The smile is the universal symbol of peace and friendship, och som huvudrubrik och tagline använde vi texten The universal sign of kindness. Vi valde bilder på leende människor som vi färgkorrigerade i enlighet med en ny färg vi tagit fram. Vi ändrade deras grundfärg från orange till det fräschare turkos och skapade en design med svarta rutor som förlades till presentationens hörn på ett sätt vi aldrig gjort tidigare. Vi valde också ett nytt typsnitt och skapade en mall för framtida annonsering.